涂料最基礎的用有兩個：第一是保護作用，第二是裝飾作用。裝飾作用主要運用的就是涂料的色彩，所以如果企業(yè)在涂料色彩上下功夫，可以讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。

    目前，普通消費者對于色彩的關(guān)注度還不夠，但這一情況正在改變。作為涂料企業(yè)應該主動出擊，引導消費者加強對色彩的認識，將色彩融入在市場營銷與服務中，讓色彩真正為企業(yè)成長服務。想要用好色彩，筆者認為可以從以下三點著手：

    第一，色彩與風水策略

    風水在中國人的心中占有獨特地位，而色彩亦影響風水。中國人以紅色為最吉利顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量。黃色是光明、高貴權(quán)威、長壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調(diào)則使用金黃色和朱紅色以表示高貴與權(quán)威。桔黃色代表神圣，和尚傳統(tǒng)上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無上。綠色代表生命、春天、寧靜與清新，是室內(nèi)裝修中常用色調(diào)，室內(nèi)配以綠色地毯和盆景，會使人心平氣和。白色和黑色，表示悲哀和遲鈍。按中國人的生活習慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍、深灰、中灰、純白等顏色。

    風水學講究陰陽五行。所以，從風水學來講，室內(nèi)色彩使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對應。相合則相生；相悖則相克。

    色彩與風水關(guān)系是如此密切，涂料企業(yè)首先應該引導消費者對色彩風水的關(guān)注，然后再加以利用，發(fā)掘消費者的色彩風水需求，讓色彩風水融入到營銷中，并最終為消費者解決色彩風水的需求，從而使產(chǎn)品在競爭中占有獨特的優(yōu)勢。

    第二，色彩與健康策略

    現(xiàn)代社會激烈競爭，生活節(jié)奏緊張，帶給現(xiàn)代人沉重的精神壓力，出現(xiàn)了許多現(xiàn)代病，產(chǎn)生了龐大的亞健康人群?？释】?，恢復自我，已成為現(xiàn)代人迫切追求的目標。利用色彩的功能和特點進行治療和康復，是一種有效的、安全可靠的手段。

    近年來，各國科學家和心理學家對顏色進行了深入細致的研究，并且得出了“顏色能治病”的結(jié)論?？茖W家發(fā)現(xiàn)，顏色對人類心理與生理的影響是極大的。各種顏色映入人的眼簾，由視神經(jīng)傳到大腦神經(jīng)中樞，就會發(fā)生不同的影響，給人以不同的感受。例如，白色使人冷靜，紅色使人熱情，綠色令人感到清涼爽快，黑色使人容易安靜和入睡。由于顏色具有興奮與安靜兩種特點，人們把顏色分為兩類：一類叫暖色，如紅、橙、黃等，令人心情趨向興奮愉快，樂于活動，從而促進人體新陳代謝；另一類叫冷色，如綠、藍、青、紫等，令人心情趨向安靜，使人覺得安閑、靜謐、文雅。

    當然錯誤的色彩搭配將會損害消費者的身體健康，正因為如此，色彩與健康才能作為涂料企業(yè)的一種重要的營銷手段。涂料企業(yè)可以將色彩對健康的正反作用做對比，將正確的色彩與健康理論傳遞給消費者，并且為消費者提供健康的色彩搭配服務。健康是每個消費者都關(guān)注的的焦點，色彩與健康理論的推廣將是涂料企業(yè)贏得消費者重營銷手段。

    第三，色彩與第一視覺策略

    除了色彩與風水、風水與健康，色彩與視覺也可以利用起來為營銷服務。視覺是人的第一感覺，好的色彩應用可以刺激消費對涂料產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。這里所說的第一視覺主要包括：產(chǎn)品的包裝、店面的包裝、銷售人員的包裝等等。

    消費者在接觸涂料產(chǎn)品的時，第一視覺印象便是包裝。如果涂料企業(yè)主推的低碳環(huán)保的產(chǎn)品，那么無論是店面設計還是產(chǎn)品包裝設計都會運用綠色。 紅色，代表著熱情、溫暖、快樂、力量，紅色在中國不容置疑是個吉祥、喜慶的顏色。花王凈醛婚房專用漆的產(chǎn)品包裝就是以中國紅作為主色調(diào)。消費者在選擇該產(chǎn)品時首先就會被喜慶的紅色所吸引。 華潤妙想漆作為一款兒童涂料也將豐富的色彩應用于包裝上，整個包裝以藍色、白色、與彩條為主。兒童對彩色很感興趣，藍色更能激發(fā)兒童無限的想象力。在包裝上應用這幾種顏色，再加上卡通文字，產(chǎn)品的定位一目了然。

    涂料與色彩是密不可分的，涂料的作用不僅僅局限于基本保護與裝飾，更會影響消費者的運勢、健康等等，但是消費者對涂料產(chǎn)品的特殊需求還需要涂料企業(yè)積極引導。中國涂料企業(yè)首先應認識到色彩的作用，并且要敢于、善于運用色彩，讓色彩真正成為促進涂料銷售的重要力量。